Ha mort Oliviero Toscani, el fotògraf més provocatiu
Oliviero Toscani, fotògraf italià conegut per les seves campanyes publicitàries provocadores, va morir aquest dilluns a Cecina, a la Toscana, als 82 anys, tot i que veient les seves fotos, han estat molt més atrevides que la d’artistes molt més joves!
Toscani va treballar amb revistes com Elle, Vogue, Harper’s Bazaar i Esquire, i amb marques com Missoni, Valentino, Chanel i Fiorucci. Tanmateix, la seva carrera està especialment lligada a la seva col·laboració amb United Colors of Benetton durant les dècades dels 80 i 90, on va crear campanyes que van fer història.
Toscani va ser pioner a abordar temes com la pena de mort, la sida, el racisme i l’homosexualitat a través de les seves fotografies. Algunes de les seves campanyes més destacades inclouen “El petó” (1992), que mostrava un sacerdot i una monja besant-se, i la campanya “Chi mi ama, mi segua” per a Jesus Jeans, amb la model Donna Jordan. També va crear imatges que reflectien la multiculturalitat, com la d’una classe multiracial en una escola de Milà.
El Top 5 de les campanyes més provocatives:
- El petó entre un sacerdot i una monja (1992): Una imatge poderosa que va posar en qüestió els límits de la religió i la sexualitat.
- Els presos condemnats a mort (2000): Fotografies reals de persones en el corredor de la mort als Estats Units, que van obrir un debat intens sobre la pena capital.
- La publicació d’una xeringa amb la inscripció AIDS (1993): Aquesta campanya, amb imatges crues, va visibilitzar l’epidèmia de la sida i va trencar tabús socials.
- El nadó acabat de néixer (1991): Una imatge explícita d’un nadó encara amb el cordó umbilical, que celebrava la vida, però va generar molta controvèrsia per la seva cruesa.
- El petó entre un home blanc i una dona negra: Una campanya que va desafiar el racisme i va posar la multiculturalitat al centre de la publicitat.
Les seves campanyes sovint generaven controvèrsia, però van ser efectives per posar de manifest qüestions socials importants. Després d’anys de col·laboració, Toscani i Benetton van seguir camins separats, però el seu llegat en el món de la fotografia i la publicitat continua sent influent.
